Lợi ích của nhãn hàng đối với người tiêu dùng phải được truyền đạt, không phải chỉ thông qua một thông điệp bán hàng, chứ đừng nói chi đến một loạt thông điệp kiểu như vậy. Vậy cách đánh giá một TVC quảng cáo hay như thế nào? Chụp ảnh Hải Phòng sẽ giải đáp thắc mắc cho bạn ngay tại bài viết này.
TVC quảng cáo là gì? TVC quảng cáo là cụm từ viết tắt của Television Commercials. Đây là một loại hình quảng cáo bằng hình ảnh giới thiệu về các sản phẩm thương mại hay một sự kiện nào đó. Chúng sẽ được phát sóng trên toàn hệ thống truyền hình. TVC quảng cáo thường được xen kẽ các kênh trước, giữa hoặc sau nội dung chính. Mà những chương trình này thuộc nhà đài nào đó. Mọi thể loại của quảng cáo luôn có sức lan tỏa rộng rãi, không bị ràng buộc bởi không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý.
TVC quảng cáo là gì?
Thời lượng của một sản phẩm TVC quảng cáo là 30 giây, 20 giây và 10 giây. Tùy vào kịch bản và thông điệp mà nhà sản xuất muốn giới thiệu đến người tiêu dùng. Ngoài ra, cũng có khá nhiều TVC khác được thực hiện với thời lượng 60 giây nhưng chi phí sẽ cao.
Cách đánh giá một TVC quảng cáo hay
Trước hết để có thể đánh giá các ý tưởng quảng cáo một cách khách quan và khoa học cần nắm vững một số yêu cầu cụ thể. Ngoài ra, những đánh giá này không mang tính chủ quan hoặc thành kiến cá nhân. Dựa vào 10 nguyên tắc dưới đây:
Tập trung ý tưởng lớn
Nội dung thông điện chính là lợi ích của nhãn hàng đối với người tiêu dùng cần được truyền đạt một cách rõ nét nhất. Do đó, nó cần một ý tưởng lớn, tập trung và được diễn đạt bằng hình ảnh hoặc âm thanh. Cần lưu ý, nội dung của TVC quảng cáo cần nhắm vào khái niệm chính của nhãn hàng.
Tập trung ý tưởng lớn lên video TVC của bạn
Ở những TVC quảng cáo của nhãn hàng nhỏ, thiếu kinh nghiệm trong các hoạt động Marketing thường mang nội dung dài dòng. Điều này đem đến sự tẻ nhạt, không gây ấn tượng cho người tiêu dùng. Ngay cả những nhãn hàng lớn, không phải lúc nào cũng có thể làm tốt được điều này. Sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh TVC quảng cáo phải đảm bảo những lợi ích cần có và tạo sự khác biệt so với những lợi ích của đối thủ cạnh tranh. Do đó, nhãn hàng cần có tính truyền thông độc nhất. Nó nằm trong đặc tính vật lý của chính nhãn hàng hoặc trong một giá trị nào khác liên kết mật thiết với nhãn hàng. Giá trị mà quảng cáo đem lại chính là tài sản của nhãn hàng. Mặc dù lợi ích đem lại khá độc đáo nhưng nó cần được mô tả biểu đạt sự độc nhất.
Quảng cáo hấp dẫn
Một trong những yếu tố để đánh giá TVC quảng cáo hay đó chính là nó phải gây ấn tượng tức thì. Khi đó, nó sẽ khơi dậy sự quan tâm, nắm giữ và gây sự tò mò ở người xem. Liên quan đến một nhu cầu hay một vấn đề được biết rõ, người tiêu dùng cần được thỏa mãn và giải quyết mọi vấn đề này.
Xây dựng mối quan hệ với người tiêu dùng
Mối quan hệ cần có ở đây chính là TVC quảng cáo và người tiêu dùng. Sau đó, mối quan hệ này sẽ được làm rõ hơn thông qua sự hiểu biết lẫn nhau. Từ tình huống được đưa ra, cảm xúc nhân vật, ngôn ngữ hay giọng điệu… chính là mục tiêu mà nhãn hàng cần để có sự tương quan với người tiêu dùng. Mang tính trung thực Những cây chuyện hay hình ảnh khi được đưa ra phải đảm bảo tính trung thực, tránh gây hiểu lầm. Chúng cần được sự tiếp nhận từ phía người tiêu dùng. Nếu trình bày chỉ mang tính hài hước hoặc cường điệu, giá trị nhãn hàng sẽ không được đánh giá cao. Tuy nhiên, những lợi ích cơ bản của nhãn hàng đem lại cần được bộc lộ mà người tiêu dùng cảm thấy có thể đạt được.
Tóm lại, để đánh giá được TVC quảng cáo hay cần đặt vị trí vào người tiêu dùng. Do họ sẽ là những người đưa ra nhận xét cuối cùng về quảng cáo. Theo đó, TVC quảng cáo cần trả lời được những câu hỏi như:
- Quảng cáo này đang nói về điều gì?
- Tại sao tôi phải lắng nghe quảng cáo này?
- Nó có điều gì thú vị vậy?
- Có liên quan gì đến tôi không?
- Vì sao tôi phải tin những câu chuyện đó?
- Quảng cáo này đang nói đến nhãn hiệu nào?
- Vậy chúng muốn tôi làm gì?
TVC quảng cáo là một quy trình đưa ý tưởng lớn của nhãn hàng đến với người tiêu dùng. Điều này sẽ thôi thúc người dùng chú ý đến. Người làm TVC quảng cáo chính là cầu nối để củng cố niềm tin và cảm xúc mới của người tiêu dùng đối với nhãn hàng đó.
Hiểu được điều đó, chúng tôi cung cấp dịch vụ quay video TVC cho các doanh nghiệp.